La marque américaine Gap qui intervient dans le domaine du prêt-à-porter a vu ses actifs augmenter après son contrat de partenariat avec le rappeur et producteur américain Kanye West.
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Dans un tweet, Kanye West a annoncé la création d’un « partenariat », illustré par un logo « YZY » reprenant le code couleur et la police de caractère de Gap. Selon le « New York Times », l’accord porte sur dix ans. Contacté par l’AFP, Gap a refusé de communiquer la durée de ce partenariat, mais a affirmé que l’information du « New York Times » était fausse.
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C’est un coup marketing majeur pour Gap, qui peine depuis plusieurs années à rester pertinent dans le paysage du prêt-à-porter, en pleine mutation. Début 2019, le groupe avait annoncé la fermeture d’environ 230 magasins après avoir enregistré une baisse de 5 % de son chiffre d’affaires en 2018.