Pour sa nouvelle collection de sous-vêtements durables, Superdry a choisi le sportif international Neymar, comme égérie. La ligne propose des sous-vêtements et du homewear conçus avec du coton cent pour cent biologique.
L’attaquant du PSG rejoint la marque suite à un accord de partenariat de trois ans. Ce partenariat s’inscrit dans la nouvelle stratégie adoptée par la marque, qui est axée sur une mode durable et responsable.
Superdry s’est ainsi engagé à utiliser du coton cent pour cent biologique d’ici 2030 et soutient déjà 400 agriculteurs en Inde dans leur transition vers l’agriculture biologique, dans le cadre de son initiative « Grow Future Thinking ».
La collaboration avec Neymar Jr permet aussi à Superdry de soutenir l’association Instituto Projeto Neymar Jr (iNJR) basé dans le quartier de Jardim Glória, à Praia Grande au Brésil, où Neymar a grandi. Un pourcentage des bénéfices des ventes de la collection Superdry x Neymar sera donné à cette association.
