Depuis la sortie de leur premier single “I’m Real” en 2021, le groupe de K-pop Eternity a accumulé des millions de vues en ligne.
Elles chantent, dansent et interagissent avec leurs fans comme n’importe quel autre groupe.
Des avatars non-humains, hyperréalistes, créés à l’aide d’une intelligence artificielle. les 11 membres sont des personnages virtuels. Des avatars non-humains, hyperréalistes, créés à l’aide d’une intelligence artificielle.
Les groupes virtuels de stars de la K-pop ont le vent en poupe depuis un certain temps dans cette partie du monde.
“Le business que nous faisons avec Eternity est un nouveau business. Je pense que c’est un nouveau genre”, déclare Park Jieun, la femme derrière Eternity.
“L’avantage d’avoir des artistes virtuels est que, alors que les stars de la K-pop sont souvent confrontées à des limitations physiques, voire à une détresse mentale parce qu’elles sont des êtres humains, les artistes virtuels peuvent s’en affranchir.“
Le raz-de-marée culturel de la pop coréenne est devenu une force de plusieurs milliards de dollars au cours de la dernière décennie. Avec ses airs entraînants, ses productions de haute technologie et ses chorégraphies de danse, la K-pop s’est imposée dans le monde entier, devenant l’une des exportations les plus lucratives et les plus influentes de la Corée du Sud.
Mais les grandes stars de la K-pop, leurs légions de fans fidèles et les chefs d’entreprise qui cherchent à tirer parti de leur succès sont tous tournés vers l’avenir.
Avec l’explosion de l’intelligence artificielle (IA), des technologies deepfake et avatar, ces idoles de la pop font entrer leur célébrité dans une toute nouvelle dimension.
Les visages virtuels des membres d’Eternity ont été créés par la société de technologie d’apprentissage profond Pulse9. Park Jieun est le PDG de l’organisation.
Au départ, l’entreprise a généré 101 visages fantaisistes, les répartissant en quatre catégories en fonction de leurs charmes : mignons, sexy, innocents et intelligents.
Les fans ont été invités à voter pour leurs préférés. Des concepteurs internes se sont ensuite mis au travail pour animer les personnages gagnants en fonction des préférences des fans.
Pour les chats en direct, les vidéos et les rencontres de fans en ligne, les visages des avatars peuvent être projetés sur des chanteurs, des acteurs et des danseurs anonymes, recrutés par Pulse9.
La technologie agit comme un filtre deepfake, donnant vie aux personnages.
“Les personnages virtuels peuvent être parfaits, mais ils peuvent aussi être plus humains que les humains”, explique Park Jieun à BBC 100 Women.
Alors que la technologie deepfake se généralise, on craint qu’elle ne soit utilisée pour manipuler l’image des gens sans leur permission ou pour générer de dangereuses, fausses informations.
Des femmes ont signalé que leur visage avait été inséré dans des films pornographiques, tandis que des “deepfakes” du président russe Vladimir Poutine et du président ukrainien Volodymr Zelensky ont été partagés sur des sites de médias sociaux.
“J’essaie toujours de faire comprendre qu’il s’agit de personnages fictifs”, déclare la PDG.
Elle précise que Pulse9 utilise le projet de lignes directrices éthiques de l’Union européenne en matière d’IA pour créer ses avatars.
Et Park Jieun voit d’autres avantages dans les groupes virtuels où chaque avatar peut être contrôlé par ses créateurs.
“Le scandale créé par de véritables stars humaines de la K-pop peut être divertissant, mais c’est aussi un risque pour l’entreprise”, déclare la PDG.
Elle pense pouvoir utiliser ces nouvelles technologies à bon escient et minimiser les risques pour les artistes de K-pop surstressés et pressurisés qui tentent de suivre les exigences de l’industrie.
