Les fans de sneakers et les experts en marketing seront surpris par cette nouvelle opération de Heineken. En effet, la fameuse bière hollandaise collabore avec le créateur Dominic Chambrone plus connu sous le nom de “The Shoe Surgeon”, pour dévoiler une paire de chaussures aux couleurs de la marque.
Vendues en édition ultra-limitée, les Heinekicks vous permettront de marcher littéralement sur la bière. En effet, la semelle contient de la véritable bière incrustée à l’aide d’une seringue. Et pas n’importe quelle bière : il s’agit du dernier produit en date de Heineken, la Heineken Silver, une lager plus fraîche avec un goût moins amer.
En outre, on retrouve un tube qui fait le tour de la chaussure par lequel circule la bière. Autre petit détail, un ouvre-bouteille en métal est caché dans la languette.
Un coup marketing plutôt étrange venant de Heineken, dont l’objectif est avant tout de promouvoir la Heineken Silver en jouant sur les codes de la pop culture, et des détournements de sneakers qui attirent souvent l’attention sur les réseaux sociaux.
Seuls 32 exemplaires de Heinekicks seront produits et les premières paires seront distribuées à Singapour à partir du 11 août au 313@Somerset dans le cadre de l’événement Project Future.
Avec Safety Promo
