Basé dans la ville de Paulista, dans le nord-est du Brésil, l’Ibis Sport Club est devenu tristement célèbre dans les années 1980 pour avoir passé trois ans, 11 mois et 26 jours sans gagner un seul match, un record inscrit dans le Guinness des records.
Mais le club régional, qui joue dans le championnat de l’État de Pernambuco, a répondu à des décennies de dérision avec un humour bon enfant, transformant son surnom moqueur en un insigne de fierté.
Avec leur penchant pour les tweets d’autodérision et les posts Instagram qui deviennent viraux, les Ibis ont attiré l’attention du monde entier, notamment de la société suédoise de jeux en ligne Betsson, qui a signé en juin dernier le contrat de sponsoring le plus lucratif des 84 ans d’histoire du club. Aujourd’hui, forts de leur argent, les éternels perdants commencent à faire l’impensable : gagner.
“Laissons notre histoire de ‘pire équipe du monde’ aux années 1980, quand Ibis était vraiment la pire équipe du monde. Nous ne le sommes plus, même si nous l’utilisons pour le marketing, afin que les gens nous connaissent”, a déclaré le président du club et fan passionné Ozir Ramos Junior.
Perdants ou non, les Ibis ont montré qu’ils savaient construire leur marque à l’ère des médias sociaux. Lorsque Lionel Messi a quitté le FC Barcelone en août dernier, Ibis a proposé de signer le septuple Ballon d’Or, à condition qu’il ne marque pas “trop de buts” et ne remporte pas de championnat.
En fin de compte, la superstar argentine a rejoint le Paris Saint-Germain, auquel Ibis se compare désormais, étant donné qu’aucune des deux équipes n’a eu la chance de remporter la Ligue des champions.
