Facebook est en train de mettre en place une fonctionnalité permettant de récupérer la localisation des utilisateurs d’Instagram. Un moyen d’affiner encore un peu plus leurs profils publicitaires.
Après le départ des deux cofondateurs d’Instagram, la société de Mark Zuckerberg s’apprête à exploiter les données de géolocalisation de l’application de partage de photos.
La chercheuse en informatique Jane Manchun Wong a en effet découvert l’apparition d’une nouvelle rubrique dans la version d’Instagram qu’elle utilise. Comme l’explique TechCrunch, elle est dédiée au partage de la géolocalisation d’Instagram avec Facebook, mais aussi avec Messenger. L’historique des positions de l’utilisateur peut ainsi être partagé entre ces services de Facebook.
Vers des publicités très locales
Cela permettrait à l’entreprise d’affiner un peu plus les données concernant ses utilisateurs pour leur proposer de la publicité encore plus ciblée, en fonction des lieux, quartiers ou magasins qu’ils visitent. Facebook ne dispose plus assez d’inventaires dans son Fil d’actualités pour faire progresser son chiffre d’affaires et doit donc trouver de nouveaux débouchés publicitaires. Des publicités et promotions hyper localisées sont donc une piste que la société expérimente depuis plusieurs mois.
Cette décision pourrait également servir à la nouvelle carte interactive que veut mettre en place Facebook prochainement. Sur le modèle de celle de Snapchat, on peut y voir où se trouvent ses amis en temps réel… à condition qu’ils aient évidemment autorisé leur géolocalisation.
Le partage des données entre Instagram et Facebook était jusqu’à présent une pierre d’achoppement entre Mark Zuckerberg d’une part et le duo composé de Kevin Systrom et Mike Krieger de l’autre. Avec l’arrivée d’Adam Mosseri aux manettes d’Instagram, le patron de Facebook peut compter sur l’un de ses plus proches amis, ancien vice-président de Facebook en charge du très précieux Fil d’actualités du réseau social.
La même problématique avait touché WhatsApp lors de son rachat. La semaine dernière, l’un de ses cofondateurs Brian Acton expliquait comment il avait dû mentir à la Commission européenne, lui garantissant qu’aucune donnée ne serait partagée entre son application de messagerie et Facebook.
Dix-huit mois plus tard, ce n’était plus le cas et l’Union européenne interdisait le procédé sur son territoire, punissant Facebook d’une amende de 122 millions de dollars. Depuis, Brian Acton et Jan Koum ont eux aussi quitté le navire Facebook.
