Le Royaume-Uni va bannir à partir du 1er octobre l’imagerie de stars populaires auprès des jeunes des publicités pour les jeux d’argent ou de hasard, dans un pays où l’addiction aux paris est considérée comme un problème de santé publique.
«Tous les sportifs bien connus des moins de 18 ans»
Les réclames ne pourront plus être «très attrayantes pour les enfants ou les jeunes, en particulier en reflétant ou en s’associant à» leur culture, a expliqué dans un communiqué la Commission des pratiques publicitaires (CAP), l’un des deux organes britanniques de régulation du secteur.
Un «changement radical» car cette formulation «interdit tout contenu – images, thèmes et personnages – ayant un fort attrait pour les moins de 18 ans, peu importe la façon dont ils sont vus par les adultes», fait valoir la CAP dans son communiqué.
Les footballeurs de haut niveau mais aussi «tous les sportifs bien connus des moins de 18 ans», les stars de la téléréalité, les personnages de jeux vidéo ou les influenceurs populaires chez cette tranche d’âge sur les réseaux sociaux ne pourront plus prêter leur image aux publicitaires.
Ces règles n’auront pas à s’appliquer «dans les médias où les moins de 18 ans peuvent (…) être entièrement exclus de l’audience d’une annonce», précise le régulateur dans un guide d’application de la nouvelle réglementation.
