La Confédération Africaine de Football (CAF) vient de boucler vingt accords de diffusion avec des chaînes européennes pour la CAN 2025. Ces contrats couvrent plus de trente territoires. La compétition au Maroc, programmée du 21 décembre au 18 janvier, franchit ainsi un cap commercial inédit dans son histoire.
Channel 4 au Royaume-Uni diffusera l’intégralité des cinquante-deux matchs en clair. Une première pour une chaîne britannique généraliste. L’accord avec Movistar en Espagne devrait générer des audiences massives, compte tenu des liens entre le football espagnol et le continent africain. En Grèce, la chaîne publique ERT retransmettra la compétition après plusieurs années d’absence. Bref, le football africain s’invite désormais dans des foyers qui l’ignoraient jusqu’alors.
La Norvège découvrira également la CAN en clair grâce à VGTV. Sport Italia en Italie et Ziggo aux Pays-Bas, qui avaient déjà enregistré des scores d’audience conséquents lors de l’édition précédente, renouvellent leur engagement. Les communautés marocaines installées dans ces pays constituent un public captif pour les annonceurs. D’autres diffuseurs complètent le dispositif : A1 en Bulgarie, Arena Sport dans les Balkans, SportDigital dans la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), Exxen en Turquie ou encore Sport 5 en Israël.
IMG, l’agence mandatée par la CAF pour gérer les droits médias et le sponsoring, a orchestré ces négociations. Ces accords garantissent une visibilité et une accessibilité sans précédent à la compétition pour des millions de téléspectateurs à travers l’Europe, précise la Confédération dans son communiqué. La diaspora africaine, estimée à plusieurs millions de personnes sur le Vieux Continent, représente une cible privilégiée pour cette stratégie d’expansion.
L’instance panafricaine cherche à valoriser son produit sportif. Chaque contrat signé alimente les caisses qui financent le développement des infrastructures sur le continent. Les droits télévisuels pèsent désormais lourd dans l’équation économique du football africain. L’objectif est d’accroître la valeur commerciale du produit « football africain » et toucher un public plus large, bien au-delà des frontières du continent, analyse Médias24.
Vingt-quatre sélections s’affronteront dans neuf stades marocains. La formule élargie à vingt-quatre équipes, adoptée depuis 2019, permet de multiplier les rencontres et donc les inventaires publicitaires. Les stars africaines évoluant en Eredivisie néerlandaise attireront les regards vers Ziggo. Celles de Serie A italienne feront de même avec Sport Italia.
Le choix du Maroc comme pays organisateur facilite ces tractations commerciales. La proximité géographique avec l’Europe et la présence de fortes diasporas maghrébines dans plusieurs pays européens constituent des atouts. Trente territoires couverts, c’est presque l’ensemble de l’Union européenne. La CAN s’impose ainsi aux côtés des compétitions européennes dans les grilles de programmation. Une reconnaissance attendue depuis longtemps par les instances africaines.
Le coup d’envoi sera donné dimanche. Les diffuseurs préparent leurs dispositifs éditoriaux. Cinquante-deux matchs en un mois, avec des joueurs qui évoluent majoritairement dans les championnats européens. Un paradoxe qui profite finalement à l’ensemble des acteurs de cette économie du ballon rond.
