Cristiano Ronaldo, la star de l’équipe de football portugaise de l’Euro 2020, a retiré deux bouteilles de Coca-Cola de la table alors qu’il s’apprêtait à donner une conférence de presse.
Ce bref mouvement a suffit pour précipiter la chute du cours de l’action Coca-Cola qui est passé de 56,10 dollars à 55,22 dollars ( 30 801 FCFA à 30 318 FCFA).
“De l’eau”, avait dit Cristiano Ronaldo en secouant la bouteille dans sa main. “Pas de Coca-Cola”. Cette chute équivaut à environ 4 millions de dollars.
Du pur marketing
Alors que l’affaire suscite polémique notamment parce que Coca-Cola est l’un des gros sponsors de l’Euro 2020, l’entreprise a opté pour le newsjacking. En effet, dans les rayons de supermarchés, les bouteilles de Coca-Cola ont été remplacées par d’autres bouteilles sur lesquelles des petites bouteilles d’eau ont été attachées. Un coup de communication de génie ? Affaire à suivre…
