Dans le monde très lucratif des applications de vidéo, tous les moyens sont bons pour émerger. Zynn, la nouvelle application concurrente de TikTok, a même pensé rémunérer ses utilisateurs.
Le concept est simple. Proposer un flux de courtes vidéos à partager, souvent humoristiques ou montrant d’autres utilisateurs réaliser des performances sur une musique rythmée. Ce système avait déjà permis au chinois TikTok de rapidement s’imposer à l’étranger comme l’application préférée des adolescents avec plus de 800 millions d’utilisateurs.
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Mais Zynn, qui n’est pour le moment disponible qu’aux États-Unis et au Canada, veut aller plus loin. Pour y parvenir, l’application lancée le mois dernier par Kuaishou, le numéro deux chinois du partage de vidéos, rémunère ses utilisateurs lorsqu’ils invitent leurs amis à télécharger l’application : jusqu’à 20 dollars (17,6 euros, 12.000 fr Cfa) par nouvelle personne et en fonction de son activité sur la plateforme.
Le simple fait de regarder des vidéos sur Zynn permet également de gagner des points, qui peuvent ensuite être convertis en argent. Ce système de récompense est courant en Chine, où des start-up n’hésitent pas à dépenser des millions, pour arracher des utilisateurs à des concurrents qui proposent bien souvent des services identiques. L’agrégateur de contenu Qutoutiao, coté au Nasdaq, a été l’un des premiers à recourir à ce qu’il appelle des “programmes de fidélité”.
Zynn, ce concurrent chinois de TikTok fait un tabac en rémunérant les utilisateurs
“En Chine, les gens dans les vastes zones rurales sont sensibles aux petites incitations financières”, déclare Matthew Brennan, spécialiste des technologies mobiles en Chine et basé à Shanghai. Kuaishou fait le pari d’exporter ce modèle en Amérique du nord, où peu d’applications ont réussi à être rentables en payant leurs utilisateurs.
Quelle valeur ajoutée ?
Mais le succès de Zynn “va dépendre de sa valeur ajoutée” et si le fait d’être payé est ou non “secondaire”, assure l’analyste Rui Ma, qui anime le podcast Tech Buzz China, spécialisé dans les nouvelles technologies. Pour durer, Zynn devra “attirer les meilleurs créateurs de contenu, talents et marques pour partager des vidéos” et ainsi à terme générer des revenus grâce à la publicité pour être rentable, prévient l’analyste Man-Chung Cheung du cabinet Insider Intelligence, spécialisé dans le numérique.
Zynn devra également faire face aux tensions croissantes entre la Chine et les États-Unis, qui ont déjà mis son rival TikTok et d’autres entreprises technologiques chinoises sous une surveillance accrue du gouvernement américain. Washington soupçonne TikTok d’être un outil d’espionnage pour les services de renseignement chinois, ce que l’entreprise dément.
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Pour éviter toute controverse, Zynn fait profil bas sur ses origines : son site internet ne mentionne qu’une adresse physique aux États-Unis, à Palo Alto en Californie. “Zynn est un produit destiné au marché américain”, se justifie un porte-parole de l’application.
Il n’empêche que Kuaishou, la maison-mère, a son siège à Pékin et que la start-up est soutenue par Tencent, le géant chinois de l’internet à qui l’on doit la célèbre application WeChat, incontournable en Chine avec plus d’un milliard d’utilisateurs.
Tencent cherche depuis longtemps à se renforcer sur le juteux mais très concurrentiel marché de la vidéo courte. En Chine, ce secteur devrait générer d’ici l’an prochain près de 100 milliards de yuans (12,4 milliards d’euros) de recettes publicitaires, selon le cabinet Daxue Consulting.
