C’est officiel, la pub s’invite sur WhatsApp cette année. Selon Metro UK, la messagerie qui compte près de 1,5 milliards de personnes aujourd’hui n’avait pas encore décidé de monétiser sa base d’utilisateurs. Mais en 2020, les « Status Ads » vont permettre aux entreprises de commercialiser leurs produits sur WhatsApp.
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En 2019, l’annonce de cette nouvelle stratégie avait suscité des polémiques. De nombreux utilisateurs avaient menacé de quitter l’application pour se tourner vers Telegram.
Les créateurs de WhatsApp, Brian Acton et Jan Koum, eux, l’auraient fait à cause de désaccords avec Mark Zuckerberg au sujet de la stratégie commerciale de la plateforme.
Et pour cause, WhatsApp avait juré de ne jamais introduire de publicité dans son système à sa création. Cette décision avait été prise sans qu’un possible rachat en 2014 par Facebook et Mark Zuckerberg pour la somme de 19 milliards $, environ 11552 milliards de FCFA, soit envisagé.
« N’oubliez pas que lorsque la publicité est impliquée, l’utilisateur est le produit », avaient-ils laissé entendre dans un blog en 2012.
« De nos jours, les entreprises savent littéralement tout sur vous, vos amis, vos intérêts, et elles utilisent tout cela pour vendre des publicités. Lorsque nous nous sommes assis pour créer notre propre truc ensemble il y a trois ans, nous voulions créer quelque chose qui n’était pas seulement un autre réceptacle à publicités. »
Cette année, les choses ont changé, selon l’actuel vice-président de WhatsApp, Chris Daniels.
« Nous allons mettre les annonces en ‘Statut’. Cela va être le principal mode de monétisation pour l’entreprise ainsi qu’une opportunité pour les sociétés de toucher les gens sur WhatsApp. »
