Liverpool a passé les 12 dernières années avec la banque Standard Chartered collée à son maillot, une entreprise qui, par saison, lui rapporte environ 46 millions d’euros et qui pourrait être doublé à partir de 2023. C’est en juin 2023 que le contrat actuel que les « Reds » ont signé avec la banque britannique expire et qui a remplacé en 2010 celui de la marque de bière Carlsberg.
La dernière fois que l’accord a été renouvelé, c’était en mai 2018, quelques jours avant la finale de la Ligue des champions que Liverpool a perdue contre le Real Madrid à Kiev, et le chiffre qui a été mis sur la table était de 46 millions d’euros. Maintenant, ce montant d’argent peut atteindre 94 millions d’euros.
Le contrat que Liverpool a conclu pour le parrainage de son maillot a été conclu à une époque où il n’était rien de plus qu’un aspirant. C’était une équipe qui venait de terminer huitième, sixième et deux fois quatrième de la Premier League et dont le plus grand exploit ces dernières années était de s’être qualifié pour la finale de la Ligue Europa perdue contre Séville. Lorsque Liverpool a tamponné la signature avec la banque américaine, elle l’a fait en prélude à une finale de Ligue des champions qui serait le début de tout.
Ils ont plus tard remporté la Coupe d’Europe 2019, la Premier League 2020, une Supercoupe d’Europe, une Coupe du Monde des Clubs et deux Coupes nationales. Liverpool est revenu vainqueur et avec lui la valeur de son maillot a doublé.
L’équipe, qui est dirigée par Fenway Sports Group, qui possède, entre autres, les Red Sox de Boston, est en pourparlers pour étendre le parrainage qui la lie actuellement à Standard Chartered, mais est également ouverte à la possibilité de trouver un nouveau partenaire.
Celui qui lui permet d’atteindre 94 millions d’euros et de rattraper ou même de dépasser l’accord que le Real Madrid a avec la compagnie aérienne Emirates et qui rapporte chaque année plus de 70 millions d’euros aux caisses du club blanc.
Avec Marca
