Selon une étude publiée ce mardi 26 janvier par le cabinet Brand Finance, qui note la bonne résistance des marques technologiques dans le contexte épidémique, Apple est la marque la plus valorisée au monde, devant Amazon et Google.
“Une marque est avant tout un actif immatériel, c’est pour cela qu’on essaie de lui donner une valeur”, explique Bertrand Chovet, directeur général de Brand Finance France. Cette valeur se base notamment sur les prévisions de revenus de la marque ou encore son investissement en marketing ou sa réputation.
Ainsi, la marque à la pomme récupère en 2021 son titre de marque “la plus valorisée au monde” pour la première fois depuis 2016, “portée par sa stratégie de diversification”, souligne l’étude du cabinet.
Sa valeur, telle qu’évaluée par Brand Finance, augmente de 87 % à 263,4 milliards de dollars. “Elle démontre sa capacité à se diversifier (…) Aujourd’hui la marque s’étend sur la musique, les jeux, la télé, mais elle continue aussi à innover au niveau des produits”, souligne M. Chovet.
