Cela faisait trente-cinq ans que l’une des plus célèbres icônes françaises de marque , avec le Bibendum de Michelin, n’avait pas connu de changement majeur. Cette année, La Vache qui rit et ses fameuses boucles d’oreilles s’offrent une nouvelle jeunesse. Une façon de se donner de l’élan avant de souffler 100 bougies en 2021.
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La marque du groupe Bel redonne de la liberté à son animal fétiche avec l’agence de design et de branding Team Créatif. La bête, toujours rouge bien sûr comme l’avait imaginée l’illustrateur Benjamin Rabier mais aux traits plus épurés, quitte son triangle rappelant la forme de la portion de fromage. Elle abandonne aussi ses verts pâturages vallonnés au profit d’un fond blanc évocateur de l’univers laitier. Mais fait toujours référence à la naturalité avec des herbes et une marguerite.
Accroître sa force de frappe
Le mouvement s’inscrit dans la volonté de globaliser une marque dont les produits sont vendus dans 130 pays. Jusqu’à présent, La Vache qui rit avait plutôt tendance à adopter des positionnements un peu différents d’un endroit à l’autre.
« La marque devait affirmer sa visibilité et son caractère iconique aussi bien là où elle est connue de longue date, comme en France ou au Maghreb, que dans des zones de conquête comme l’Amérique du Nord. Elle accroît ainsi sa force de frappe », souligne Benoit de Lavarène, directeur général de Team Creatif .
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Avant le lancement de sa nouvelle identité, des tests ont été menés au préalable auprès des consommateurs dans trois territoires clés, l’Hexagone, le Maroc et les Etats-Unis. Le nouveau design, arrivé dans les rayons français depuis quelques semaines, est en train de se déployer dans le monde. Il est déjà présent dans une quarantaine de pays.
Mais si l’animal affiche partout le même visage, chaque pays garde ses spécificités sur certaines mentions. « Les informations mises en avant apportent la touche locale », précise Benoit de Lavarène.
